롯데칠성, “올해 음료시장 성장 이끈다”

롯데칠성음료가 최근 몇 년간 차·음료 시장의 경기침체에도 불구하고 올해는 다양한 상품으로 반등을 꾀하고 있다.

롯데칠성은 지난 1월 주스부문에서 전년비 15%, 차음료부문에서 10% 매출성장을 기록했다고 21일 밝혔다.

음료시장에서 탄산음료 다음으로 몸집이 큰 주스시장은 2004년에 1조 100억원을 기점으로 점차 하락해 2010년에는 약 7400억원의 시장을 형성했다. 하지만 최근 경기가 회복하면서 100% 주스, 냉장 주스 등 프리미엄 주스군을 중심으로 주스시장이 회복기미를 보이고 있다는 분석이다. 또한 50%미만의 저과즙 주스도 성장성을 보이고 있다.

특히 냉장주스시장은 2008년 900억원선까지 후퇴했다가 지난해 1000억원선을 회복했다. 작년 델몬트 콜드를 리뉴얼한 롯데칠성음료는 트로피카나 브랜드로 스무디 등 신규 냉장주스을 선보이며 시장을 이끌어 왔다.

올해도 롯데칠성음료를 비롯한 여러 음료업체에서 기존 제품 리뉴얼과 신제품 출시, 이벤트 등 치열한 마케팅을 펼칠것으로 보여 1100억원 이상 성장할 것으로 전망된다. 100% 주스도 새롭게 조명받고 있다. 이미 작년 시즌한정 주스 델몬트 시즌애 효돈감귤100으로 큰 재미를 본 롯데칠성음료는 올해도 효돈감귤을 작년보다 수량을 늘려 출시했으며 제주감귤100를 비롯한 100% 과즙제품이 전년비 10%이상 성장하고 있다.

그리고 100% 주스와 저과즙주스가 동반성장을 하고 있다는 점도 주목할 부분이다. 이는 나이나 성별, 소득과 직업에 따라 주스 소비패턴도 달라졌기 때문이다. 가족의 건강을 생각하는 주부층이나 주스 하나를 마셔도 몸에 좋은지 과즙함량은 어떤지 꼼꼼히 따지는 소비자는 100% 주스를 즐기고, 색다른 과일의 주스나 보다 후레시한 느낌을 즐기는 학생이나 젊은 층에서는 저과즙 주스를 선호한다.

롯데칠성음료의 대표적 저과즙 주스는 델몬트 스퀴즈와 델몬트 드링크는 각각 전년비 18%, 16%씩 성장하며 올해 전망치를 높이고 있다. 또한 망고, 알로에 등 저과즙으로만 출시되는 제품들도 큰폭의 성장세를 보이고 있다. 예년 음료시장에서 소위 ‘대박’을 터뜨린 제품들이 2%부족할때, 미녀는 석류를 좋아해 등 대부분 저과즙 제품이라는 점을 상기하면 올해도 저과즙시장에서 선방이 기대되고 있다.

웰빙열풍과 함께 성장한 차음료 시장은 웰빙열풍이 경기침체에 가려지면서 덩달아 침체기를 걸었다. 또한 특별한 신제품이나 업계를 선도하는 제품이 없어 수년째 고전하고 있다. 하지만 올해는 립톤아이스티를 롯데칠성음료에서 판매하면서 변화의 조짐을 보이고 있다.

국내 대표적인 홍차음료는 실론티와 립톤, 네스티 정도가 있다. 립톤아이스티는 세계적인 브랜드로 전세계에서 사랑받고 있지만 국내에서는 영업망 부족과 실론티에 막혀 그다지 힘을 쓰지 못했다.

하지만 롯데칠성음료에서 판매하게 됨에 따라 풍부한 영업망을 활용할 수 있게 되었고, 국내 1위 음료회사인 롯데칠성음료의 마케팅과 만나 실론티와 더불어 시너지 효과를 낼 수 있게 되었다. 롯데칠성음료는 올해 안에 립톤 브랜드의 신제품을 선보이고 홍차음료를 부흥시킨다는 방침이다.